我一直想在值得买为大家推荐BETTER这个品牌或者说是街头文化工作室，却一直没有个好理由。
现在有了，因为这个BETTER找到专门制作街景模型的大师Joshua Smith做了一个精致的微缩雕塑：
BETTER GIFT SHOP雕塑是Joshua Smith最近完成的一部作品，摘自Joshua Smith个人IG
其实是个大盒子
还能亮灯
细节强悍
挂在门上的自行车锁的实际大小...
管灯的实际尺寸
那我们再来看这家店实际店面情况，用google地图直接开街景，拍摄于2019年：
Google街景截图，注意左侧管灯...
真实场景照片，封面原图，管灯就这么耷拉着...
的确，这个雕塑的还原度就是这么高。Joshua以往作品或许更吸引人，感兴趣的值友可以在站外搜索他的名字获取更多信息，这里就不多介绍啦。
看上去如此老旧的一家“礼品店”其实直到2018年才开起来，而且大家也会发现：怎么感觉这么华人啊？
的确，他们所在的这条Dundas街就是多伦多的唐人街，而且联合创始人里边的确就有华裔。
还有更讨喜的，大家注意到他们的隔壁是一家名叫“和春堂”的药行了吗？BETTER直接给邻居做了几件专属工服，别激动，现已售罄。
有卫衣也有T恤
参茸补品 干货海味
这种行为一看就是纯正街头品牌爱做的事。
其次，我们再来看看他们网店的呈现方式
大量出版物
代理品牌在前
推出这种贴纸套装的品牌是可爱的，也的确契合礼品店格调
自主品牌部分
各种独立小品牌的代理也有很多
白底、平铺商品、每一排呈现商品数量不固定、需要看清楚的基本上就都已经给你放大了，而且只呈现单品照片，单品名称、价格得点进详情页你才会知道。总之，翻BETTER的主页，就一个字：爽。
那这家店和品牌是什么来头？创始人信息当然很重要。
Avi Gold，Norman Wong拍摄，来自GQ
这家店的创始人叫Avi Gold（联合创始人有Kevin Li，也就是之前说的华裔），1984年出生，加拿大人，原名Avi Friedman，街头文化领域OG级从业者，因为家中大哥等影响逐渐开始关注说唱、滑板视频、涂鸦等一切与青年亚文化有关的东西。
在华人理发店，摄影师Norman Wong，摘自GQ
和其他喜欢街头文化的80-90后北美青年一样，Avi对于童年事物念念不忘，尤其痴迷于《宋飞传》和导演Larry David的创意文化。所以他所做的东西也就分为两个方向，一个是怀旧，一个是恶搞山寨。
Avi在行业内比较有影响力的里程碑事迹有：创立独立滑板海报出版机构和品牌SNEEZE、参与策划NIKE airmax快闪项目SNEAKEASY、在多家Dover Street Market开设极具噱头的快闪摊位，并且建立了BETTER的前身品牌，Bootleg is Better...（山寨更好）
sneeze 海报套装
Avi早期恶搞Larry David的海滩毛巾，摘自GQ
Bootleg is Better时期作品，摘自Gimme 5
Bootleg is Better时期作品，摘自Gimme 5
Ari Saal Forman在2006年推出的薄荷烟恶搞神作，对Avi有很大启发，摘自VICE
2017年，为air max 95造势的SNEAKEASY，Avi Gold设计的复古陈列，摘自HYPEBEAST
还是2017年，Avi Gold的BETTER在纽约Dover Street Market临时搭建的以纽约特色的“旅游纪念品和小吃摊位”。
摘自HYPEBEAST
2018年，BETTER品牌摊位独占DSM洛杉矶。
BETTER GIFT SHOP这个店铺招牌在洛杉矶的DSM摆摊的时候已经成型
再摘一些BETTER在DSM售卖的独家单品：
芥末酱瓶...
太敏感了，不敢直接呈现
明星卡...
当哈利遇到莎莉...
以下为英国街头品牌咨询公司GIMME 5对Avi采访过程中截取的一段问答，我觉得可以原文搬运一下：
GIMME 5：Better Trademark features a lot of collaborations with different artists and designers, and you also have vintage items on the Gift Shop. How do you curate that?
Avi Gold：That stuff is out of pure passion! I just get hyped on things that I remember as a kid or just being a vintage nerd. Land Rover made crewnecks with a collegiate font? And they were on Reverse Weave Champion, and they ripped out the Champion tags and the small C? That’s dope as fuck and I want to sell that! I just want people to be as hyped on the things that I am. That’s the driving force behind the collectibles and the vintage.
而谈到为什么建立新品牌，Avi说他觉得一味地恶搞山寨不是长久之计，他希望能和一些品牌建立真正的合作，并推出更有品质、有长久价值的东西。
BETTER GIFT SHOP时期和MARC JACOBS的合作
BETTER GIFT SHOP时期依然难逃未经授权的设计，所以Avi直接做了一件学院字体的PLAGIARISM：剽窃 Tee
Avi Gold的工作室照片一览：
Jefford Lam拍摄
Jefford Lam拍摄
Jefford Lam拍摄
说了这么多，都是已经发生的，有没有点新鲜事儿？
有，BETTER和VANS Vault合作了两双鞋，就在11月底（11月28日）的这个周末发售。
官方推广照片一看就知道是在他们店门口拍的...
本次设计也体现出BETTER隐忍和高级的审美，米白与褪色的蓝搭配，给人十分清新脱俗之感，除鞋底和鞋垫上有额外平面设计，鞋带头也带有BETTER的小logo，抠细节当然也是Avi Gold想体现的。
每双鞋都会搭配BETTER GIFT SHOP特殊鞋盒出售，Style 36售价约123美元，Half Cab约138美元，国内是否出售不确定！感兴趣的值友们，官网准备冲吧！
而本篇文章开头这个店面雕塑，其实就是为了这次合作专门打造的特特殊鞋盒，只不过没法轻易买到而已...
另据当客get的微博信息，BETTER GIFT SHOP的店面要重新装修，所以老板做一个老店面来做纪念也的确很有意义。
创始人信息获取自aci-gold.com、Esquire、GIMME 5、GQ等媒体访谈
撰文：HHDXFS
Jefford Lam拍摄，摘自Gimme 5
