CHANEL在巴黎大皇宫举办2017AW时装大秀
建筑往往是一个时代的生活和审美的最高产物，每一个时代的建筑都存储了这个时代最完整的密码，中国人常说“安居乐业”，是要先安居，而后才能乐业。奢侈品行业之所以被称为“奢侈品”，品牌附加值绝对不是把几百块钱成本的东西卖几千几万那么简单（好在大家已经渐渐认识到这种逻辑的荒谬），品牌附加值的建立也绝对不仅仅是一掷千金做推广，而是不仅要让消费者明白品牌的属性，更要让他们认同品牌的价值观和社会观，这就是为什么很多奢侈品会砸重金支持文物的保护。
从现实商业角度来说，一方面，“参与老建筑重建”能够把家族形象、公司品牌与传世艺术结合起来，这笔投入的产出价值非常可观；另一方面，慈善意义极强的利他属性经过合理的设计，可以控制一部分商业实体，可以有效避免奢侈品集团被恶意收购的风险。但无论出于何种目的，奢侈品牌在老建筑文物修缮工作上都贡献了不可多得的力量。
荣宅
奢侈品品牌参与和主持老建筑的修复有它们自己的优势，时尚品牌兼具前卫大胆和高审美的属性，比较能够在保留老建筑原本特色和美感的基础上，让建筑有机地融入当代生活方式。今天，磁器CHINA就带着大家来了解一下那些参与了老建筑修复的奢侈品牌。
PRADA
荣宅
荣宅内部
在上海的奢侈品聚集地恒隆商场附近的陕西北路186号，矗立着上海最为高雅的洋房之一“荣宅”，这座府邸是“中国面粉大王”荣宗敬的故居。作为中国第一代实业家家族曾经居住过的宅邸，解放前该处为上海政、经、商行业名流的聚集地。
PRADA在荣宅举办2018年早春秀
此宅邸历史已近百年，虽说当年也是深宅大院，但随着时间推移，物是人非，岁月在楼宇间留下老旧痕迹，多年来未再大力整修，渐显荒芜。于是自2011年起，荣氏后人委托PRADA进行修缮。
PRADA修缮的位于米兰的19世纪古典购物穹廊Galleria Vittorio Emanuele II伊曼纽尔二世长廊
实际上，修缮荣宅并不是PRADA集团第一次参与古建筑修缮工作。该集团近几年持续在世界各地投身于历史文化遗产保护的工作中，其中包括修缮了位于米兰的19世纪古典购物穹廊Galleria Vittorio Emanuele II伊曼纽尔二世长廊的局部以及被改造为艺术空间的Palazzo Ca’Corner della Regina威尼斯王后宫。但此次PRADA修缮荣宅则是奢侈品行业与中国古建筑的第一次真正合作。
PRADA基金会在荣宅举办中国首场艺术展
修缮古建筑并不是一件容易的事情，传统与创新的尺度如果把握不好，就很容易弄巧成拙。因此，PRADA修缮荣宅的目标从一开始就很简单——修补破损之处，并对房子进行必要的结构性加强和功能性革新，以此延长整座房子的使用寿命。无论是制作工艺还是安装技巧都尽可能效仿传统，所使用的建筑材料也和百年前荣宅最初建造时保持一致。
修缮前地砖（左），修缮后地砖（右）
但修缮工作在开始时进行得并不顺利。因为原始资料缺失，很多数据无迹可寻，所以更换了数次供应单位才找到最佳合作方。墙壁、地砖颜色也早已不是当初的色调，来自意大利的工匠花了两年时间，将百年前的古砖做成模型，重新调色、手工浇筑成镶嵌图案，再将制好的瓷砖块块回填、层层压紧，煅烧融合，才令古老的地板获得新生。整个修缮过程历时六年时间，一砖一瓦都尽显修缮团队的细致与用心。
PRADA在荣宅举办艺术家李青展览“后窗”
修缮后的荣宅又恢复了往日傲人气派，精湛的修缮工艺让这座历史建筑散发出不朽魅力。如今的荣宅是PRADA举办艺术个展和品牌活动的场所，更是整个上海的时尚活动重心。
FENDI
特莱维喷泉等五座喷泉
修缮中的特莱维喷泉
作为欧洲最知名的历史文化城市，罗马向来有“喷泉之都”的盛名，堪称艺术杰作的众多城市喷泉为罗马增添了不少浪漫与灵动之美。在一次罗马古建筑安全筛查中，相关工作人员认为喷泉古迹正处于危险状态，于是市长向各大公司和个人发出呼吁，寻求各方给予援助。
修缮后的特莱维喷泉
得知此消息的意大利奢侈品牌FENDI立即响应了市长的呼吁，并愿意以独家赞助人的身份为该保护项目贡献力量。于是在2013年，FENDI发起了“Fendi for Fountains”的公益项目，宣布投资250万欧元用来修缮罗马的五座喷泉，其中就包括著名的特莱维喷泉（Trevi Fountain），它是罗马最大的巴洛克风格喷泉。
模特Susy Dyson身穿着FENDI服装穿过西班牙广场的喷泉
实际上FENDI与喷泉的渊源最早可以追溯到1977年。当时FENDI拍摄了“第一部时尚电影”《水的故事（Histoire d’Eau）》，在其中展示了创意总监Karl Lagerfeld设计的第一套成衣系列，并且模特Susy Dyson全身穿着FENDI服装，作为德国游客穿过了西班牙广场的喷泉。
FENDI在特莱维喷泉举办庆祝品牌成立90周年大秀
此次修缮，FENDI旨在通过“情系罗马，维护喷泉”计划对一系列的喷泉保护措施提供支持，特莱维喷泉修缮项目就是其中的第一项。该修缮工作的最终目的是希望让更多人见到这个世界上出镜率最高的喷泉昔日的风采。整个修缮工作为期约20个月，已于2015年完工。
FENDI在特莱维喷泉举办庆祝品牌成立90周年大秀
其实FENDI主动资助修缮罗马喷泉的理由也很简单，罗马的千年文化与艺术瑰宝一直赋予了设计师们无穷无尽的创造灵感，而FENDI品牌取得的世界级成就，也一直是罗马最成功的骄傲。所以，把喷泉与品牌相联系，不失为吸引对罗马历史和文物感兴趣的受众的最佳方式。
CHANEL
巴黎大皇宫
CHANEL在巴黎大皇宫举办2017/18AW大秀
巴黎大皇宫对于CHANEL有多重要，我即使不说，对于常年关注时尚圈的大家来说也一定知道。自2005年以来，CHANEL创意总监Karl Lagerfeld一直在此举办时装秀，借助昂贵的电影制作设备，Karl Lagerfeld曾将这个轩敞的空间改造为老剧场、机场航站楼、赌场、超市等各式各样的走秀场景。此外，Karl Lagerfeld还在大皇宫东南位置的小画廊举办过时装秀和展览。
CHANEL在巴黎大皇宫举办2018春夏高定大秀
就在2019年，巴黎大皇宫宣布将在2020年启动修缮和重建项目，整个项目将于2024年全部完工。而此次修缮计划的幕后大金主正是CHANEL。作为此项目唯一且长期的赞助方，CHANEL将斥资2500万欧元来翻新巴黎大皇宫。
CHANEL在巴黎大皇宫举办2011SS大秀
法国建筑工作室 LAN（Local Architecture Network）会负责本次巴黎大皇宫的翻修项目，他们计划按这座建筑最初的模样进行修缮，同时在内部的展览之间打造一个“步行街”—— Rue des Palais，提高整体空间的公众利用率，以吸引更多大型活动来此举办。
巴黎大皇宫修缮项目效果图
翻修完成后，大皇宫内的所有画廊和展览空间外加Palace of Discoveries科学博物馆都将对外开放。贯穿整个建筑的步行街将设置售票口、衣帽间、餐厅等，步道的终点则是一片能俯视塞纳河的花园。
巴黎大皇宫修缮项目效果图
而作为赞助协议的一部分，CHANEL也将持续拥有在巴黎大皇宫正殿举办时装秀的专有权。CHANEL时尚总裁Bruno Pavlovsky表示，品牌今后将继续在大皇宫举办新的时装大秀。此外，大皇宫正殿入口将以品牌创始人Gabrielle Chanel的名字命名。“这保证了我们能继续使用大皇宫，也使得我们能以更直观的方式书写CHANEL在巴黎的历史。”
TODS
古罗马斗兽场
在意大利流传着这样一句话：“哥罗塞姆（Colosseum）不倒，罗马就会永存”。所谓的哥罗塞姆，指的就是古罗马斗兽场。1500年来，这座椭圆形建筑被大火、地震所毁，其外部环形墙摇摇欲坠。尽管如此，每年依旧有600万人次前来参观。一旦置身其中，便能清晰地感受到古罗马人的征服欲望与尚武精神。
正在修缮中的古罗马斗兽场
而如今人们可以更加真实地感受古罗马斗兽场的魅力，很大一部分功劳都要归功于2011年TODS主动对古罗马斗兽场修缮工作的资助，TODS的主席兼首席执行官Diego Della Valle捐赠了2500万欧元（约合1.855亿元人民币）来承包斗兽场的修缮工程。
工人绘制修缮效果图
此次修缮工程对斗兽场表面进行了清洗并修补墙体裂缝，还修缮了斗兽场内部及地下的所有区域，使开放区域比原来增加四分之一。另外，还构建了一个新的游客中心。
TODS在古罗马斗兽场举办庆典活动
即便很多人都对TODS这一举动的真实目的表示怀疑，但Diego Della Valle不止一次强调自己无意从中获取任何广告和商业收入，只是为了履行身为意大利公司所肩负的义务，也为了重申品牌坚持的“意大利制造” 理念。但不得不承认，对于TODS来说，塑造品牌形象的意义有时要比实体经济所带来的价值更重要。
BVLGARI
西班牙广场台阶
西班牙广场台阶
要说罗马的地标性建筑，西班牙广场必须拥有姓名。传奇性的西班牙广场台阶因其酷似巨型梯台式花园阶梯闻名遐迩。但上百年的历史让西班牙广场台阶满目疮痍，上面更是遍布污渍和破损。
修缮中的西班牙广场台阶
于是在2015年，意大利奢华珠宝品牌BVLGARI在庆祝品牌创立130周年之际，特别向罗马捐赠了150万欧元，用于修缮西班牙广场的台阶。此次修缮工作由Il Cenacolo公司负责，这是一家专门从事老建筑翻新的本地公司。修缮工作内容包括再次平整台阶、修复自然磨损、维护地下排水系统以及还原路灯等，并且已于2016年春季完工。
为庆祝修缮工作圆满完成，BVLGARI在西班牙广场台阶举办庆典
事实上，BVLGARI与西班牙广场台阶的渊源可以追溯到130年前。BVLGARI在罗马开设的第一家精品店位于通往西班牙广场的康多提大道尽头，多年后开设的另一家BVLGARI精品店坐落于三岔路口及罗马最繁华的购物街上，而西班牙广场的台阶正是连接这两家精品店的纽带。
《罗马假日》中出现的西班牙广场台阶
除此之外，让西班牙广场闻名世界的拍摄于1953 年的《罗马假日》也来由BVLGARI赞助的。
站在BVLGARI精品店门前可以看到西班牙广场台阶
BVLGARI CEO Jean-Christophe Babin 曾说：“罗马永远是宝格丽的第一灵感发源地，是时候为它做些什么了。”所以在罗马这座城市中孕育出来的奢侈品牌BVLGARI也是时候反哺这座文化古城了。
Ermenegildo Zegna
Punta Mesco
历史古建区Punta Mesco坐落在意大利Cinque Terre National Park五渔村国家公园内的悬崖之上，历史悠久。从中世纪到20世纪末，这里一直有开放建设活动在进行。20世纪90年代，一家地产公司收购了这片土地，希望将它改造为度假村。但这项计划在1999年流产，原因是五渔村国家公园成立后，宣布要保护环境、阻止人类的人为改造活动，这也直接导致这里的建筑、土地和生态系统都逐渐衰败。
历史古建区Punta Mesco
在Punta Mesco经历了漫长的20年荒废之后，2013年在Ermenegildo Zegna基金会主席Anna Zegna和意大利环保基金会（FAI）副主席Marco Magnifico的领导下，终于重新启动修缮工作。整个修缮过程持续了3年时间，并终于在2016年以全新的面貌重新回到人们的视野中。
历史古建区Punta Mesco
整个古建筑群绵延45公顷，由三座老建筑组成，目前其中的两座已完成修缮工作，它们被改造为海边的度假屋，供游客来这里度假游玩，进一步带动当地的旅游业发展。
历史古建区Punta Mesco外围的植被
这次重修同样也包括了建筑外围郁郁葱葱的植被：长达两公里的石头围墙边是面积约5000平方米的橄榄园、蔬菜园、果园和3座养蜂室。该项目是与意大利国家生态农业协会合作，推出了生态农业计划，以此确保土地不使用化肥、农药和除草剂等。
修缮后的古建筑群已向公众开放，并提供住宿服务。为了实现供应可持续能源，两个基金会还安装了22块光伏板和4块太阳能电池，分别用于发电和供应热水。其他保护土地、减少二氧化碳排放的方式也正在实验当中。
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在流量经济时代，除了做生意以外，选择富有社会责任感的事，成为越来越多奢侈品牌追求的方向和目标。虽然有时奢侈品牌的这种行为被看作一种目的“不单纯”的慈善行为，利己效果大于利他属性，但抛开所有的利益与商业价值，当建筑文明岌岌可危的时候，有人愿意贡献出自己的力量，这本身就是一件非常有意义的事。
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