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质量兴农是乡村振兴的重要内容，是农业现代化发展的主要标志。在当前及今后一个时期，推进质量兴农，重在以农产品质量、供给体系质量、涉农产业质量、农村经济发展质量为抓手，其关键举措可概括为6个字：调、育、控、分、塑、查。
“调”。调整农业生产区域布局，因地制宜挖掘优势资源，并以农业资源承载力和环境容量为基础，逐步发展区域特色农产品或不同类型的专业生产区。调整农业产业结构，合理开发与利用农业经济资源，调整农产品品种结构，供给侧对需求侧变化的适应性和灵活性。
“育”。培育“色泽、香味、味道、大小、形状、功效”等各异的优良品种，加快品种更新换代。培育高素质和高组织化程度的农业生产经营者队伍，消除其不科学、不安全的生产行为，避免滥用化肥、农药、兽药、农膜、添加剂等农业投入品，减少农业生产主要污染源。培育消费者质量安全意识，其科学认知水平，增强其风险防范和维权能力，倒逼生产者不断改进技术、改善管理，提供适销对路、性价比高的优质农产品。
“分”。以消费者偏好为中心，以不同营销机构、生产者和消费者所能接受与使用的程度作为标准好坏的判断依据，及时修订完善我国现行农产品质量分级标准，使其技术内容先进规范、层次分明、体系完备，尽快解决当前存在的标准数量不足、标准过于粗放以及等级规格划分不够科学等突出问题。
“塑”。“产品内容化、内容故事化、故事口碑化”的社会化传播模型，借势“互联网+”，低成本、高速度塑造具有识别标志、精神象征或价值理念等功能的农业品牌体系，以提升农产品附加价值，传递品质优异、品种多样、安全可靠及专属特色等信息，降低消费者信息搜寻成本，供给质量、效率和层次。
“查”。建立“高度开放、覆盖全国、共享共用、通查通识”的国家农产品质量安全追溯管理信息平台，提供产品真实可靠的信息，追查、跟踪“问题农产品”，充分满足消费者的知情权和选择权。建立农产品质量安全守信激励与失信惩戒机制，实行“红、黑名单”制度，强化监管、执法打击及自律意识联动，督促生产企业、合作组织、家庭农场等生产经营主体落实诚信责任，严格遵守农产品质量安全相关法律法规。
(作者系中国农科院农业经济与发展研究所博士后)
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